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解码:趣头条未来的发展路线

发布时间:2019-05-21    阅读:152 |
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米读的快速成长,不仅意味着趣头条产品矩阵下新增了一名细分行业的重要玩家,更是体现了趣头条团队的持续创新能力,市场也将因此对趣头条前景进行新的评估。

从信息流的发展趋势来看,格局和竞争形态逐渐明晰,但还是没有定型。信息的战争离结束还尚早,未来产品矩阵化的能力是信息流行业的竞争壁垒。

趣头条在年报中首次披露了其网络文学产品“米读小说”的业绩。该产品于2018年5月正式上线,截至2018年12月底,DAU突破500万,排名网文阅读行业第三,仅次于QQ阅读和掌阅。

米读的产生,对于趣头条公司来说,最大的意义是,证明了它的增长边界是不断拓展的。

在互联网领域,创造一个爆款已经不容易,连续打造两个爆款的公司,更是稀少。米读的快速脱颖而出,表明趣头条在产品开发和运营上的能力非常成熟。更可贵的是,米读和趣头条是完全基于两种不同的逻辑起来的。

更令人意外的是,米读并没有用趣头条导流,是完全靠自身获客的情况下,在近半年时间内获取了4000万新增激活用户,成长速度已超越此前的趣头条。米读DAU突破200万用了154天,趣头条是180天。

解码:趣头条未来的发展路线

而趣头条走出了一条异曲同工的矩阵化路线。趣头条先是通过社交裂变的玩法,将资讯平台拓展到三四线城市和相关用户群,抢占空白市场,奠定基础。

趣头条以游戏化的积分运营机制切入资讯市场,培养用户阅读习惯,而米读又用免费模式打破了网络阅读行业长期以付费模式主导的发展格局。

精准化营销,保持继续增长

在信息流领域,技术和算法是基础,属于带兵打仗的粮草。而产品组合属于行军布阵。资讯是先锋、阅读是侧翼、短视频是主力,从而形成了形成信息流的矩阵。打造信息矩阵和快速复制产品的能力成了核心竞争力。

趣头条复制“趣头条”

而短视频属于更轻量级的阅读,使用成本更低,它进一步渗透用户时间。而小说阅读属于长时间的持续沉浸式阅读,单个用户粘性和时长更高,商业价值也更高。

资讯、短视频、小说等一个系列的打法,都在用户阅读这条核心轴线上。信息流资讯属于轻量级的零碎型的阅读,它培养用户的使用习惯,检验算法相关技术,试水广告流等商业模式。

3月15日,趣头条大涨13.84%,领涨中概股。事实上,今年以来,趣头条都是中概股的龙头,迄今涨幅146%。业绩无非是股价上涨的基础,但同样业绩优秀的拼多多今年涨幅仅有9%。原因可能是市场看到了趣头条未来更有潜力的一面。

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